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No cenário dinâmico do mundo digital, a comunicação eficiente representa um pilar fundamental para o sucesso de qualquer empresa. À medida que as interações com o público se tornam cada vez mais decisivas para o sucesso comercial, urge a necessidade de se explorar estratégias modernas para alcançar e envolver uma audiência mais ampla ao fazer o envio de mensagens em massa pelo WhatsApp.

Neste artigo, abordaremos o assunto e desvendaremos as melhores práticas para utilizar esse aplicativo a seu favor, otimizando seus esforços de marketing, e fortalecendo a sua comunicação interna e o seu atendimento ao cliente. Boa leitura!

O que é o envio de mensagens em massa pelo WhatsApp Business?

O WhatsApp Business é uma ferramenta desenvolvida com o propósito de atender às necessidades das empresas e estabelecer conexões significativas com os clientes. Um dos mais impactantes dentre seus recursos é o envio de mensagens em massa. 

Quando utilizado de forma ética e estratégica, considerando o consentimento explícito dos destinatários e o foco na relevância e na utilidade, o envio de mensagens em massa pode representar uma ferramenta poderosa para a construção de relacionamentos sólidos e para um engajamento significativo do público.

A importância do envio de mensagens em massa no WhatsApp para as empresas

A importância do envio de mensagens em massa reside na capacidade de estabelecer conexões sólidas com os clientes, fornecendo informações relevantes e oportunas. 

Ao segmentar a lista de contatos e enviar mensagens personalizadas, as empresas podem oferecer promoções exclusivas, atualizações de produtos, lembretes de eventos e muito mais. Isso não só aumenta o engajamento, mas também fortalece a lealdade do cliente.

Além disso, o envio de mensagens em massa economiza tempo e recursos significativos. A automação inteligente permite que as mensagens sejam programadas para serem enviadas em momentos estratégicos, liberando os funcionários para se concentrarem em tarefas de maior valor agregado.

A interatividade também é uma característica fundamental. Os clientes podem responder às mensagens, proporcionando um canal aberto para perguntas, feedback e suporte. Isso ajuda as empresas a construir relacionamentos duradouros e a aprimorar constantemente seus produtos e serviços com base nas necessidades e sugestões dos clientes.

Como realizar o envio de mensagens em massa no WhatsApp

Existem duas formas principais para realizar o envio de mensagens em massa no WhatsApp. A seguir, explicaremos cada uma.

Lista de transmissão

Ao optar por esta forma, atente-se aos pontos a seguir:

  • no app do WhatsApp Business, e toque no símbolo verde em forma de documento localizado no canto direito inferior da tela;
  • na janela que irá se abrir, escolha para quais contatos você irá enviar a mensagem. Você pode enviar para, no máximo, 256 pessoas de cada vez;
  • em seguida, toque em “Nova transmissão”, na parte superior da tela, e escreva sua mensagem;
  • clique na seta e a mensagem será disparada.

API

Caso prefira fazê-lo por API, estes são os passos:

  • após contratar uma solução e implementar sua API ao seu WhatsApp Business, entre na plataforma do provedor e importe sua lista de clientes e prospectos;
  • em seguida, selecione aqueles para quem você deseja enviar sua mensagem e diferente da lista de transmissão, pela API não há limite de quantidade;
  • escolha o modelo de comunicação de sua preferência, ou customize conforme sua necessidade;
  • revise o template escolhido, inserindo os devidos links e CTAs;
  • por fim, clique em "Enviar", e a mensagem será enviada.

Os prós e contras do envio de mensagens em massa no WhatsApp

O envio de mensagens em massa no WhatsApp apresenta vantagens significativas. No entanto, é fundamental utilizar essa abordagem com foco e responsabilidade, evitando práticas que possam resultar em spam ou sobrecarregar os destinatários.

Prós do Envio de Mensagens em Massa no WhatsApp

Alcance Eficiente

O envio de mensagens em massa permite atingir um grande número de destinatários de uma só vez, otimizando o alcance da comunicação.

Personalização

É possível personalizar as mensagens de acordo com as preferências e interesses individuais dos destinatários, aumentando a relevância e o engajamento.

Automação

A automação inteligente possibilita o agendamento de mensagens em horários estratégicos, economizando o tempo e os recursos da equipe.

Interatividade

Os destinatários podem responder às mensagens, criando um canal direto para interações, feedback e suporte ao cliente.

Fortalecimento de relacionamentos

Mensagens em massa bem planejadas e relevantes podem fortalecer os laços entre a empresa e os clientes, resultando em uma relação sólida e fiel.

Economia de recursos

A comunicação automatizada reduz a necessidade de intervenção manual, liberando a equipe para outras tarefas cruciais.

Contras do Envio de Mensagens em Massa no WhatsApp

Potencial para spam

Quando mal utilizado, o envio excessivo de mensagens em massa pode ser percebido como spam, irritando os destinatários e prejudicando a reputação da empresa.

Falta de personalização

Mensagens em massa mal segmentadas ou genéricas podem parecer um tanto impessoal e até mesmo robóticas, resultando em baixo engajamento ou desinteresse.

Risco de exagero

O envio excessivo de mensagens pode sobrecarregar os destinatários e causar desgaste, causando opt-outs ou desinscrições.

Gerenciamento de respostas

O aumento das interações pode sobrecarregar a equipe de atendimento ao cliente, exigindo um planejamento cuidadoso para lidar com as respostas.

Restrições da plataforma

O WhatsApp impõe limitações ao envio de mensagens em massa para evitar abusos, o que pode limitar a quantidade e a frequência das mensagens.

Permissões e consentimento

É essencial obter o consentimento adequado dos destinatários antes de iniciar o envio de mensagens em massa, em conformidade com os regulamentos de privacidade.

Como funciona a legalidade do envio de mensagens em massa no WhatsApp

O envio de mensagens em massa pelo WhatsApp é uma prática com regulamentações específicas visando uma comunicação ética e não intrusiva. Nesse sentido, o consentimento dos destinatários e o alinhamento às políticas de uso da plataforma são fundamentais. 

Mensagens em massa devem fornecer opções claras de cancelamento e respeitar as leis de privacidade de dados. Ignorar esses requisitos pode resultar em violações legais e penalidades.

Como não ter a conta banida ao realizar o envio de mensagens em massa no WhatsApp

Ao explorar o envio de mensagens em massa no WhatsApp como uma estratégia de comunicação empresarial, é crucial compreender as diretrizes para evitar o risco de ter sua conta banida. 

A seguir, discutiremos práticas essenciais para que a empresa mantenha uma presença sólida e em conformidade com os termos da plataforma.

Mensagem indesejada

Caso alguém diga que não quer mais receber as suas mensagens, você deverá excluí-lo da sua lista imediatamente.

Uso excessivo de listas de transmissão

Embora as mensagens por lista de transmissão sejam recebidas apenas por usuários que tenham adicionado sua marca às suas listas de contatos, é importante lembrar que o uso desmedido desse recurso pode fazer com que as pessoas denunciem a empresa à Meta, que poderá penalizar a sua conta.

Listas de contatos de terceiros

A obtenção ilegal e o compartilhamento não autorizado de números de telefone para o envio de mensagens a terceiros e para sua adição a grupos consiste em prática proibida, estando também sujeita a penalidades.

Coleta de dados pessoais

Os termos de serviço da Meta proíbem terminantemente que o WhatsApp seja utilizado para coleta de dados pessoais em grande escala para quaisquer finalidades proibidas.

Violação dos termos de serviço

Existe uma série de condutas inapropriadas que são vetadas pelos termos de serviço da Meta, e é importante estar atento a todas essas proibições:

  • mensagens caluniosas, ou que configurem coação e/ou ameaça a usuários;
  • reprodução de discurso de ódio;
  • envio de conteúdo que seja obsceno, ofensivo ou ameaçador;
  • utilização de conteúdo que viole a privacidade, direitos autorais ou quaisquer outros direitos de propriedade de terceiros;
  • compartilhamento de conteúdo malicioso ou potencialmente danoso aos dispositivos dos usuários;
  • envio de mensagens por sistema de disparo em massa pirata, ou que não esteja de acordo com as diretrizes da Meta.

Outro cuidado importante é atentar-se aos produtos que não podem ser vendidos pelo WhatsApp:

  • bebidas alcoólicas, drogas e medicamentos;
  • itens e serviços para adultos;
  • documentos, moedas, instrumentos financeiros e jogos de azar;
  • materiais e produtos considerados perigosos, incluindo armas, munições e explosivos;
  • animais domésticos, silvestres ou espécies ameaçadas de extinção;
  • produtos falsificados.

Dito isso, vale destacar as alterações que a Meta realizou nos termos de serviço em Outubro de 2022:

  • fica permitido que farmácias comercializem suplementos e ítens de conveniência e perfumaria, de modo que as restrições agora se resumem a venda de medicamentos;

  • torna-se permitida a condução da adoção ou doação de animais não-silvestres, assim como a comercialização de produtos de origem animal e a realização de atividades pecuárias, as restrições seguem valendo para atividades não-pecuárias e para a comercialização de animais domésticos e silvestres.

Além disso, convém evitar o envio de mensagens no período noturno - prática que, embora não seja proibida, costuma incomodar os usuários. Caso seja realmente necessário, procure utilizar um sistema que dê ao público a opção de escolher não receber mensagens nesses horários.

Por fim, é importante salientar que as leis válidas em território nacional possuem prioridade sobre o regulamento do app.

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